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Intermarché – o Preço – segmentação e comunicação

O que começou como um facelift gráfico do folheto PP (produto/preço) do Intermarché (ITM), acabou por tornar-se numa revolução da comunicação da marca. Para melhorar os níveis de aceitação por parte do cliente final e comunicar mais assertivamente os seus produtos, foi proposto ao Intermarché uma revolução na segmentação do Preço Baixo ITM. Anteriormente existiam vários níveis de Preço Baixo, levando o consumidor a perguntar qual deles seria o mais baixo, o mais vantajoso. Quando se fazem perguntas desta natureza automaticamente concluímos que a comunicação do Preço é confusa e consequentemente ineficaz. Foram assim propostas uma série de novas medidas, que não só organizaram a percepção do Preço junto do consumidor como trouxerem novos valores à comunicação do ITM. A reformulação gráfica que facilita a leitura e compreensão do valor do Preço e a adição de mensagens, revitalizaram algo que parecia impossível. Foi necessário, posteriormente, actualizar o novo Preço Baixo no universo da comunicação do ITM. Em uma primeira fase, no folheto PP, depois no ponto de venda e por último, na televisão e comunicação online.

Projecto criado na Y&R Portugal em 2013.

Intermarché – Selos Promocionais

Criação de Selos Promocionais para campanhas de poupança em cartão do Intermarché. Inicialmente criados para a campanha da Retoma da Economia Familiar, ganharam vida própria e tornaram-se símbolos de poupança utilizados em várias campanhas desde Abril deste ano, assim como na sinaléctica de promoções em ponto de venda em 180 lojas espalhadas pelo País. Projecto desenvolvido na Y&R em 2013.

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i de inovação
Projecto de identidade iPharma, empresa chave-na-mão na construção e remodelação de farmácias e ópticas. A iPharma é um caso de sucesso, em apenas 4 anos expandiu o seu negócio inovador em vários mercados europeus, estando neste momento a preparar a entrada em mercados africanos e sul-americanos. Projecto desenvolvido para a Glintt em 2009. Comunicação institucional da empresa através de newsletter, postais, publicidade entre outros suportes. Site desenvolvido pela Kite.

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